Design et marketing

Design et marketing

Peut-on parler de design sans évoquer le marketing et inversement ? A l’évidence non. Ces deux mots sont si intimement associés qu’instinctivement on ne peut s’empêcher de les liés. Mais le design et le marketing sont aussi deux concepts intriqués et interdépendants.

Le design au cœur de la stratégie marketing

Sommairement, on peut entendre par design l’approche esthétique qu’on consacre à un objet. Cela que ce soit au niveau des matériaux qui le composent, dans sa forme, dans sa taille ou encore dans sa couleur. Le design est donc centré sur l’aspect de l’objet, son apparence et sur la perception que l’on va en avoir. Et quand on prend les définitions du marketing, la plupart s’accordent à dire que celui-ci a pour mission  d’inventer différents dispositifs et outils qui permettent de surprendre le client. Or le meilleur pour un lien émotionnel pour un produit  est tout simplement de concevoir de beaux produits, qui soient compris par les clients. D’où  le rôle central du design dans le travail des marketeurs.

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Comment choisir les éléments design pour sa marque ?

Le processus de conception d’une marque est aujourd’hui de plus en plus compliqué. La valeur d’un produit ne se base pas effectivement seulement sur un logo ou à la beauté simple du produit. Un design de marque réussi, efficace, pertinent doit au-delà de son aspect externe être porteur d’émotions positives. Pour concevoir un design de marque réussi, il faut que le dit design intègre plusieurs essentiels. La première partie concerne la nécessité d’avoir à imaginer un nom, un logo, une charte graphique. Vient ensuite l’originalité du design. Il faut de ce pas que la création se démarque de ce que l’on voit ailleurs. Et enfin le design de la marque doit avoir un impact concret sur les cibles afin de déclencher une réaction d’étonnement. Au final le design de la marque n’a qu’une seule finalité, celui de  plaire aux clients potentiels.

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